اعلانات فيس بوك
يعد الفيس بوك المنصة الأولى عالميًا من حيث عدد المستخدمين، فهناك أكثر من 100 مليون مستخدم يوميًا للمنصة، و8 مليون معلن حول العالم؛ هذه النسبة تعطيك لمحة عن الفرق الهائل بين العرض والطلب فى السوق المستهدف، فهناك الكثير من الرغبات الشرائية التي لا يتم إشباعها، وهناك الكثير من المنتجات التي لم يعرف جمهورها شيئًا عنها، لكننا في هذا المقال سنحاول أن نحل جزء من هذه المشكلة، فلو كنت صاحب مشروع وتسعى لإختراق مجال الإعلانات ولا تعرف كيف فهنا هو مكانك المثالي للبدء.
يعد فيسبوك المنصة الأولى في العالم من حيث عدد المستخدمين، حيث يضم أكثر من 100 مليون مستخدم يوميًا و8 ملايين معلن حول العالم، توضح هذه النسبة الفرق الكبير بين العرض والطلب في السوق المستهدف، لا يتم تلبية رغبات المستهلك وهناك العديد من المنتجات التي لا يعرف عنها الجمهور شيئًا. ومع ذلك، في هذه المقالة، سنحاول حل بعض هذه المشكلة. لأصحاب الأعمال الذين يفكرون في دخول مجال الإعلان ولكن لا يعرفون كيف. إنه مكان مدهش كبداية.
ما المقصود بإعلانات الفيس بوك facebook ads
إعلانات فيسبوك هي طريقة إعلانية رقمية تعتمد على أنماط التفاعل على فيسبوك، مما يسمح لك ببناء قاعدة بيانات ضخمة يمكنك استخدامها للوصول بسرعة إلى جمهورك المستهدف.
تستخدم إعلانات فيسبوك الذكاء الاصطناعي ومجموعة من الخوارزميات المتقدمة لفهم شخصيتك وعاداتك الشرائية واهتماماتك، مما يساعدك على إنشاء ملف تعريف نموذجي لكل مستخدم، يتم استخدام هذه الملفات فيما يسمى بـ ICP أو ما يسمى بملف تعريف العميل المثالي حتى تتمكن إعلاناتك من الوصول إلى عميلك المثالي بأقل جهد وأقل وقت أو اتخاذ قرار شراء إيجابي أو تحديد يساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية الهدف بسيط.
الترويج لبعض الخدمات أو المنتجات أو الأنشطة التجارية.
قم بتسليط الضوء على مؤسستك وزيادة عدد المشتركين لديك
تحقق من الخصومات والعروض الحصرية
زيادة المبيعات من خلال تشجيع العملاء على اتخاذ قرارات الشراء.
زيادة عدد المشتركين في صفحة البريد الإلكتروني الخاصة بك
زيادة عدد التفاعلات مع المحتوى المنشور
قم بتسليط الضوء على المحتوى المهم الذي تريد علامتك التجارية مشاركته على نطاق واسع.
عند استخدام إعلانات فيسبوك، يستخدم المعلنون إحدى الطرق التالية:
Facebook Ads Manager: هذه أداة تُستخدم لإدارة الحملات الإعلانية على Facebook، وتُستخدم عادةً للإعلان بميزانية الشركات الصغيرة.
Facebook Power Editor: هذه أداة أكثر تخصصًا تتعلق بإعلانات فيسبوك وتستخدم لإدارة الحملات الإعلانية لعمالقة السوق، لذلك يتم تخصيص ميزانيات ضخمة لتحقيق أهداف واسعة النطاق.
بمجرد أن تتعلم أساسيات إنشاء إعلانات فيسبوك، فلن تحتاج إلى تعلم كيفية استخدام Facebook Power Editor. لذلك سنركز في السطور التالية على كيفية إنشاء وإدارة إعلانات فيسبوك باستخدام Facebook Ad Manager.
كيفية إنشاء إعلانات فيس بوك ناجحة
قبل البدء في إنشاء إعلانات فيسبوك، نوصي بزيارة فيسبوك للأعمال. تقدم المنصة لمستخدميها عددًا من النصائح والدورات التدريبية المهمة لمساعدتهم على استخدام المنصة مثل محترفي التسويق مجموعتنا من أحدث الأخبار والأدوات تجعل من السهل الوصول إلى جمهورك المستهدف.
بعد مراجعة سياسات النزاهة والأمان الخاصة بفيسبوك وإرشادات إنشاء الإعلانات بالمنصة، يمكنك اتخاذ الخطوات الأولى لإنشاء إعلان فيسبوك من خلال اتباع الخطوات التالية:-
اولا: حدد الهدف النهائي لإعلانك:
الخطوة الأولى في إنشاء الإعلان هي معرفة هدفه النهائي. تساعدك هذه الخطوة على تحديد آليات الوصول بسرعة إلى جمهورك المستهدف وتحديد مدى نجاح أو فشل حملتك الإعلانية.
الأهداف التي يقدمها الفيسبوك هي:
زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال الوصول إلى جمهور أوسع.
الوصول إلى جمهورك المستهدف بسرعة.
شجع جمهورك على زيارة صفحتك أو موقع الويب الخاص بك.
تثبيت التطبيقات الإلكترونية.
زيادة مشاهدات الفيديو.
جمع البيانات عن العملاء المحتملين.
أرسل بريدًا إلكترونيًا لحث زوار موقعك على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
توجيه العملاء إلى صفحة مقصودة أو منصة إلكترونية محددة.
المبيعات حسب كتالوج المنتجات.
اطلب من العملاء زيارة متجرك عبر الإنترنت.
الخطوة الثانية: في عملية إنشاء إعلان فيسبوك هي تحديد جمهورك المستهدف بدقة:
يقدم فيسبوك مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف التي تسمح لك بالوصول إلى المستخدمين المثاليين بالطرق التالية فقط:
الاستهداف الجغرافي يتم تحديد الجماهير بناءً على المنطقة الجغرافية التي ينتمون إليها، مثل المنطقة أو البلد أو الولاية أو القارة.
استهداف اللغة. يتم تحديده بناءً على اللغة التي يستخدمها جمهورك.
استهداف الجنس الاستهداف يعتمد على الجنس، ذكر أو أنثى.
استهداف الاهتمامات استهدف الجماهير ذات الاهتمامات المشتركة، مثل الإعجاب بصفحات معينة، أو زيارة مواقع معينة، أو الإعجاب بموسيقى معينة.
الجمهور المستهدف حسب الفئة العمرية: الشباب، الأطفال، وكبار السن.
استهدف سلوكيات العملاء مثل التفاعل مع منشورات محددة أو التعليق عليها أو مشاركتها.
الاستهداف يعتمد على مجموعة من البيانات التي تم جمعها مسبقًا بواسطة حملة إعلانية أخرى أو قاعدة بيانات تم تحميلها.
لاحظ هنا أنه يمكن استهداف جمهورك بناءً على عوامل متعددة ولذلك، إذا كان الغرض من الإعلان هو زيادة الوعي التجاري، فإن عملية استهداف الجمهور ستستهدف طبيعة أكثر عمومية وتتضمن عناصر على نطاق أوسع شريحة من شريحتك المستهدفة، أو إذا كان غرضك هو حث جمهورك على اتخاذ القرار نظرًا لأنها عملية شراء محددة، فإن الجمهور المستهدف هنا محدد ويجعل الاختيار أكثر استهدافًا.
ثالثًا: اختر المكان الذي تريد أن يظهر فيه إعلانك:
لا تقتصر المساحة الإعلانية على فيسبوك على موجز الأخبار فحسب، بل تمتد أيضًا إلى التطبيقات والبريد الإلكتروني وحتى التطبيقات المرتبطة بفيسبوك مثل Instagram لذلك، عند إنشاء إعلان على فيسبوك، يتعين عليك تحديد مكان عرضه بناءً على أهدافك المحددة مسبقًا والنسبة المئوية لجمهورك المستهدف الموجود هناك.
رابعا: اتخاذ قرار بشأن الميزانية:
بمجرد تحديد العوامل المذكورة أعلاه، يمكنك تحديد مقدار الميزانية التي تريد إنفاقها على الإعلان بناءً على:
الميزانية اليومية: تُعرف أيضًا بالميزانية اليومية، وهي الميزانية التي تحددها لعرض الإعلانات قصيرة المدى كل يوم.
الميزانية طويلة الأجل: تسمى أيضًا ميزانية العمر، وهي ميزانية مصممة مع وضع النفقات طويلة الأجل في الاعتبار.
يمكنك جدولة بدء سحب الميزانية من حساب المستخدم بحيث تتم عملية السحب يوميا، كما يمكنك تحديد تاريخ بدء وانتهاء فترة السحب.
خامساً: إنشاء تصميم إعلاني جذاب:
يقدم فيسبوك مجموعة متنوعة من الخيارات لعرض الإعلانات.
الصور: يتم عرض الإعلانات باستخدام صور جذابة تصور المنتج أو الخدمة أو الإجراء الذي يريد المعلن أن يتخذه عملاؤه المستهدفون.
فيديو تم تصميم مقاطع الفيديو الجذابة للتعريف بجمهورك المستهدف وجذبهم إلى علامتك التجارية أو الاستفادة من الخدمات التي تقدمها.
قصة. يتم استخدام ميزة القصة المصورة قصيرة المدى للترويج لمنتجك أو خدمتك لمدة يوم واحد، وبعد ذلك ينتهي الإعلان.
رسائل الماسنجر: يتم عرض الإعلانات فقط لمستخدمي خدمة الماسنجر، لذا يتم تزويدهم بمجموعة من الخيارات التي يقدمها المعلن.
الإعلانات الدائرية: يتم تقديم خيارات متعددة للمستخدمين، مما يسمح لهم باختيار الخيار الذي يناسب قدراتهم الشرائية ورغبات المستهلكين المتنوعة.
عرض الشرائح: يتم عرض مجموعات من الصور في سلسلة من الشرائح لتغطية مجموعات مختلفة من المعلومات أو لسرد القصة التي يريد المعلن سردها.
مجموعة متنوعة من التشكيلات: يلزم وجود أنواع متعددة من خطوات تنسيق الإعلان لدمج الصور ومقاطع الفيديو لعرض مجموعة واسعة ومنح المستخدمين حرية استكشاف عناصر إعلانية مختلفة.
الأدوات التفاعلية: قبل أن تقوم بتنزيل منتج أو تطبيق، يتم عرض فيديو تفاعلي عنه تلقائيًا.
سادسا: أطلق حملتك وراقب الاستجابة.
بمجرد الانتهاء من الخطوات السابقة، يمكنك بسهولة إطلاق حملتك وقبولها بواسطة Facebook ومراقبة الاستجابة والأداء في مدير الإعلانات.
إذا نجح إعلانك في تحقيق هدفك النهائي، فيمكنك استخدام بياناتك الحالية لإنشاء قاعدة بيانات يمكنك استخدامها مرة أخرى. وأيضًا، إذا فشل إعلانك في تحقيق النتائج المرجوة، فيمكنك التعلم من الأخطاء التي ارتكبتها وإعادة جدولته مرة أخرى بنجاح الهدف.
دليل شامل عن اعلانات فيس بوك