الدليل الشامل عن اعلانات يوتيوب
إذا كنت ترغب في زيادة شعبية شركتك الناشئة، والاحتفاظ بالعملاء، وزيادة المبيعات، فإن إعلانات اليوتيوب هي واحدة من أفضل استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي يمكن أن تساعدك على تحقيق أهدافك. تعتبر إعلانات اليوتيوب أكثر استهدافًا وفعالية، خاصة بالنسبة للحملات الإعلانية التي تعتمد على المحتوى المرئي فما هي فوائد الإعلان على اليوتيوب وما أنواعها وتكاليفها؟
ما هي إعلانات اليوتيوب؟
ببساطة، الإعلان على YouTube هو استراتيجية تستخدمها الشركات لزيادة الوعي بعلامتها التجارية والترويج لمنتجاتها وخدماتها على منصة YouTube غالبًا ما يظهر المحتوى الإعلاني أثناء مشاهدة مقاطع فيديو أخرى، في نتائج البحث على YouTube، وعلى الصفحة الرئيسية لموقع ويب على جهازك المحمول.
إعلانات يوتيوب
تعتبر يوتيوب واحدة من أكبر المنصات الرقمية في العالم، حيث يتواجد ملايين المستخدمين يوميًا لمشاهدة مقاطع الفيديو المتنوعة. من خلال استخدام اعلانات يوتيوب بشكل فعّال، يمكنك تحقيق نجاح كبير في تسويق مقاطع الفيديو الخاصة بك. في هذا المقال، سنقوم بشرح كيف يمكنك الاستفادة القصوى من اعلانات اليوتيوب لترويج محتواك وتحقيق أهدافك.
لقد وفر التسويق الرقمي العديد من القنوات التسويقية للوصول إلى المستخدمين المستهدفين وتحقيق استراتيجيات تسويقية فعالة من حيث التكلفة. يعد الإعلان على YouTube أحد الاستراتيجيات الفعالة المتاحة لرواد الأعمال والعمليات التجارية. ما هو الإعلان على اليوتيوب؟كم تكلفة الإعلان على منصة اليوتيوب؟كيف أبدأ حملتي الإعلانية الأولى على منصة اليوتيوب؟
أهمية الإعلان على اليوتيوب
فوائد الإعلان على اليوتيوب عديدة ولا يمكن تجاهلها، خاصة وأن التسويق عبر الفيديو أصبح من أقوى استراتيجيات التسويق التي تستخدمها العلامات التجارية يمنحك الإعلان على YouTube وصولاً أفضل إلى جمهورك المستهدف، ويزيد من ثقة العملاء في منتجاتك وخدماتك، ويمكن أن يزيد مبيعاتك وإيراداتك بشكل كبير.
1. منخفضة التكلفة
الإعلان على موقع يوتيوب فعال من حيث التكلفة بالإضافة إلى ذلك، من الممكن أيضًا الدفع مقابل النقرة (PPC) هذا يعني أنك تدفع عندما ينقر المستهلك على رابط الإحالة الخاص بك. لديك المرونة اللازمة للتحكم في المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة، ولن يتم تحصيل رسوم منك إذا تخطى المستخدم إعلانك بعد أول 5 ثوانٍ يتيح لك ذلك بيع منتجاتك وخدماتك بأسعار معقولة تناسب ميزانيتك.
2. سهولة التتبع والقياس
من السهل تتبع إعلانات YouTube، مثل أي استراتيجية أخرى للتسويق عبر البريد الإلكتروني، وقياس مدى فعاليتها يوفر YouTube مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس المتقدمة والتحليلات والبيانات والتحليلات والتقارير المتعلقة بحملاتك التسويقية تعرف على مدى جدواها وفعاليتها ثم ركز على إعلاناتك الأكثر نجاحًا أو اعمل على تحسينها وتطويرها.
3. استهداف الجمهور بفاعلية
تستهدف الحملات التسويقية الناجحة جماهير محددة تتوافق مع سمات شخصية العميل التي تمثل عميلك المثالي. كلما كان استهدافك أكثر دقة واستهدافًا، كلما حققت نجاحًا أكبر. ومن هنا تزداد أهمية الإعلان على اليوتيوب حيث يمكنك استهداف جمهورك بناءً على عدة عوامل مثل التركيبة السكانية للمستخدمين واهتماماتهم وسلوكهم وتاريخ التفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بشركتك في الماضي.
4. تعزيز الولاء بالعلامة التجارية
يعمل الإعلان على YouTube على تعميق عملية التواصل مع جمهورك المستهدف، مما يزيد الولاء والثقة بعلامتك التجارية ليس هذا فحسب، بل إنه يجذب العملاء بقوة أيضًا، ويثير اهتمامهم، ويؤثر بقوة على سلوكهم، ويحفزهم على اتخاذ إجراءات معينة أو إجراء عمليات شراء، ويجعلهم أكثر ارتباطًا بالمنتجات والخدمات التي تقدمها، وهذا يجعلني أشعر بالقوة.
5. زيادة مكانتك بين المنافسين
يعد الإعلان على YouTube فرصة رائعة للشركات الناشئة التي تتطلع إلى تعزيز تواجدها في السوق المستهدف، حيث يمكنها التنافس بثقة مع العلامات التجارية الكبرى التي تنفق مبالغ ضخمة من المال في إدارة الحملات التسويقية في الصحف والتلفزيون إذا كنت ترغب في بناء جمهورك وبناء عملك، فإن أفضل خيار أمامك هو الإعلان على منصة YouTube، التي تضم أكثر من 2.56 مليار مستخدم نشط شهريًا.
أنواع الحملات الإعلانية على اليوتيوب
هناك أنواع مختلفة من إعلانات YouTube التي يمكن لرواد الأعمال الاستثمار فيها. يمكنك تحقيق نتائج سريعة وملموسة بعدة طرق جذابة. وأشهرهم هم:
إذا كان هدف حملتك الإعلانية هو جذب الانتباه إلى منتجك أو زيادة الوعي بعلامتك التجارية، فإن اختيار إعلانات الفيديو التي تظهر كصور مصغرة بجوار نتائج بحث YouTube والمواضع المميزة ومقاطع الفيديو ذات الصلة هو الحل الأمثل إنه أمر معقول أنت تدفع مقابل كل نقرة لعرض هذا النوع من الإعلانات.
يمكن للمستخدمين تخطي الإعلان بعد 5 ثواني. وعادة ما يظهر قبل الفيديو أو أثناءه يمكنك استخدام هذا النوع من الإعلانات إذا كان هدف حملتك التسويقية هو زيادة المبيعات، أو جذب العملاء المحتملين، أو توسيع قاعدة جمهورك، أو زيادة عدد زوار موقع الويب الخاص بك.
أنت تدفع عندما يشاهد المستخدم أو يتفاعل مع فيديو إعلاني مدته 30 ثانية، ويمكنك اختيار ما إذا كنت تريد خصم التكلفة بناءً على عدد مرات الظهور.
لا يمكن تخطي هذه الإعلانات أثناء المشاهدة وتكون مدتها قصيرة تصل إلى 15 ثانية. يمكن استخدامه إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو نقل رسالة محددة وموجزة لجمهورك، لكنه غير مناسب إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات. تدفع هذه الحملات لموقع YouTube مقابل عرض إعلاناتك.
إعلانات الملصقات الصغيرة
ويتم عرض هذه الإعلانات بشكل بارز على الصفحة الرئيسية لموقع يوتيوب لأن خوارزميات المنصة تقوم تلقائيًا بتشغيلها بصمت لبضع ثوان، مما يتيح للمشاهدين فرصة سماع الإعلان من البداية إذا اختاروا ذلك عادةً ما يكون الغرض من الإعلانات الرأسية هو الوصول إلى جمهور واسع في فترة زمنية قصيرة، أو تعريف العملاء بمنتج جديد وحثهم على شرائه بمجرد إصداره.
إعلانات التسمية الرئيسية
هذا هو أقصر أنواع الإعلانات المرئية على اليوتيوب، حيث يعرض رسالة تسويقية قصيرة جدًا ضمن فيديو غير قابل للتخطي مدته 6 ثوانٍ أو أقل يحسب YouTube تكاليف الإعلانات بناءً على مرات الظهور لذلك، إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وجعل جمهورك يتذكر رسالتك لأطول فترة ممكنة، فإن إعلانات البانر تعد خيارًا رائعًا.
الإعلانات المتراكبة Overlay Ads
تظهر الإعلانات المركّبة كنافذة منبثقة على شكل صورة أو شعار نصي أسفل الفيديو ويمكن للمشاهدين إغلاقه في أي وقت غالبًا ما تتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع العملاء المحتملين على اتخاذ إجراء محدد، مثل زيارة موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة ولذلك، لتحقيق معدلات تحويل عالية، يجب أن تكون الدعوات واضحة وموجزة.
كم تكلفة الإعلان على اليوتيوب؟
إعلانات YouTube ليس لها تكاليف ثابتة وذلك لأن الأمر يختلف من حملة تسويقية إلى حملة تسويقية حسب عدة عوامل أهم العوامل هي:
جودة الفيديو
طول الفيديو
استهداف الجمهور
نسبة العرض
أنواع الإعلانات وموضعها
هدف الحملة
انقر فوق معدل CTA
القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية
غالبًا ما يتراوح متوسط تكاليف الإعلانات على YouTube من 0.10 دولار إلى 0.30 دولار. ولهذا السبب تنفق العديد من العلامات التجارية 10 دولارات أو أكثر يوميًا على حملات YouTube، سواء اختارت تسعير الدفع لكل نقرة أو الدفع مقابل المشاهدة إذا اتبعت هذه الإستراتيجية، فيجب عليك وضع حد أقصى للمبلغ الذي تريد إنفاقه لتوفير المال.
خطوات إعداد حملة إعلانية ناجحة على يوتيوب
يتطلب إنشاء حملة إعلانية على YouTube الكثير من المواهب والمعرفة التقنية المتقدمة ومجموعة متنوعة من المهارات التسويقية لتحقيق أهدافك بنجاح لذلك، من الأفضل الاستعانة بخبراء الإعلان على اليوتيوب من خلال مستقل، أكبر منصة عربية للعمل الحر بهذه الطريقة، يمكنك تشغيل حملاتك بفعالية وتحقيق عائد استثمار إيجابي لشركتك كرجل أعمال، تحتاج إلى معرفة كيفية تشغيل إعلانات YouTube.
الخطوة الأولى: الدخول على لوحة التحكم
بمجرد إنشاء فيديو ترويجي لعلامتك التجارية، فقد حان الوقت لبدء مرحلة التنفيذ الفعلي لإنشاء حملة إعلانية على YouTube. ولذلك، يجب عليك أولاً تسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google والتحول إلى وضع الخبير لتخطي خطوة إعداد الحملة.
قم بالوصول إلى لوحة التحكم الخاصة بك بالانتقال إلى قسم "إنشاء حساب بدون حملة".
الخطوة الثانية: اختر هدف الحملة
بعد ذلك، حدد الهدف الرئيسي لحملتك الإعلانية يمكنك الاختيار من بين مجموعة أهداف: زيادة المبيعات عبر الإنترنت، الوصول إلى العملاء المحتملين، تحقيق زيارات للموقع الإلكتروني، تشجيع جمهورك للتعرف على خدماتك أو منتجاتك، زيادة الوعي بالعلامة التجارية وما إلى ذلك أو الترويج لتطبيقات جديدة وما إلى ذلك.
الخطوة الثالثة: حدد نوع الحملة
بعد تحديد هدفك، حدد نوع الحملة "فيديو" حتى تتمكن من الإعلان على YouTube، واختر نوع فرعي للحملة استنادًا إلى الهدف الذي حددته في الخطوة السابقة. لنفترض أن هدفك هو التفكير في المنتجات والعلامات التجارية. سوف تواجه نموذجين. أحدهما هو التأثير على قرارات الشراء من خلال إعلانات الفيديو المضمنة أو القابلة للتخطي.
نوع آخر هو تسلسلات الإعلانات. يمكن تحديد هذا إذا كنت تريد سرد قصة علامتك التجارية للمستخدمين الفرديين في تسلسل محدد، مثل إعلانات الملصقات الصغيرة، والإعلانات القابلة للتخطي أو غير القابلة للتخطي، وما إلى ذلك.
الخطوة الرابعة: اسم الحملة وميزانيتها
أنشئ عنوانًا واضحًا وموجزًا لحملتك التسويقية وحدد الميزانية المناسبة. يمكنك اختيار ميزانية يومية تساعدك على تنظيم أموالك وتجنب الهدر، أو تحديد تكلفة إجمالية للحملة بأكملها لا يمكنك تجاوزها. لا تنس تضمين تاريخي البدء والانتهاء.
الخطوة الخامسة: حدد مكان ظهور الإعلان
انقر فوق "الشبكات" أسفل نافذة إعدادات الميزانية لاختيار المكان الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك. قد ترغب في أن يراها عملاؤك المحتملون في نتائج بحث YouTube ومقاطع الفيديو والصفحات الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي وأماكن أخرى. بعد ذلك، حدد الموقع الجغرافي لجمهورك المستهدف واختر اللغة التي يتحدثون بها.
الخطوة السادسة: الاستهداف الدقيق للجمهور
في هذه المرحلة، من المهم تحديد التركيبة السكانية وشرائح الجمهور بدقة شديدة. يتضمن ذلك عدة خيارات مثل الجنس والعمر ودخل الأسرة والاهتمامات والحالة الاجتماعية والمهنة. يمكنك اختيار جمهور مخصص أو استهداف العملاء الذين سبق لهم التفاعل مع علامتك التجارية أو الذين يبحثون عن كلمات رئيسية أو موضوعات متعلقة بنشاطك التجاري.
الخطوة السابعة: ضع إعلانك الترويجي
أنا على وشك البدء في الإعلان باستخدام إعلانات YouTube ما عليك سوى إدخال رابط للفيديو الإعلاني الخاص بك وتحديد ما إذا كنت تريد أن يكون إعلانًا ضمن الخلاصة أو إعلانًا قابلاً للتخطي اعتمادًا على اختيارك، ستتم مطالبتك بمعلومات أخرى، مثل إضافة عنوان قصير، أو وصف يقتصر على 100 حرف، أو وصف آخر يقتصر على 35 حرفًا.
يجب عليك أيضًا إدخال الحد الأقصى للتكلفة لكل عرض عادةً ما يقترح النظام مبلغ عرض أسعار محددًا لتحسين حملتك التسويقية وفعاليتها بعد ذلك، انقر فوق "إنشاء حملة" وأضف معلومات بطاقتك الائتمانية لضمان بدء وصول إعلاناتك إلى جمهورك المستهدف.
أخيرًا، تعد إعلانات اليوتيوب وسيلة فعالة وفعالة للترويج لعلامتك التجارية، لكن لا تخاطر بأموالك عن طريق تشغيل هذه الحملات دون مساعدة مسوق متخصص في إعلانات اليوتيوب. فهو يساعدك على تخطيط حملاتك التسويقية وتنفيذها وإدارتها، بما في ذلك تحديد أهداف SMART، واختيار أفضل جمهور لعملك، وتتبع وتحليل مؤشرات الأداء الرئيسية، وتحسين خطتك لتحقيق أهدافك العامة.
الدليل الشامل عن اعلانات يوتيوب